När man hör begreppet det svenska modeundret, kan det vara lätt att dra lite på smilbanden.

Visst har Sverige bidragit med många talangfulla skapare genom åren, men i övriga världen är det ändå H&M som är det märket man tänker på när man ska associera mode med svenskarna.

Dock har på senare tid en annan del växt upp kring det svenska modet och det är jeansmarknaden. De svenska jeansen har fått en stor marknadsandel, tack vare sina enkla former och sitt skapliga pris, och konkurrerar numera ut många andra jeansaktörer världen över.

Andra märken som Other Stories, Acne och Cos, har också öppnat på oerhört heta, trendiga ställen i Paris och Los Angeles och sköter även en hel del av sin design därifrån. Den svenska stilen är relativt enkel och androgyn men med en viss tvist och det gör att den går hem i många länder, då den är enkel att sälja till en stor målgrupp.